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艾媒咨询 | 捕捉颜值经济 深耕家居美学——2026年家清产品行业消费观察报告
当前中国家清产品行业已跨越早期的粗放式规模扩张，进入以消费升级与结构优化为长期支撑的中速稳健增长阶段，行业整体展现出较强的抗周期韧性。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年中国家清产品行业市场规模为347.7亿元，2025年增至613.1亿元，预测2026年将达642.5亿元，2028年有望突破700亿元。同比增速方面，2016-2019年保持在5.3%-6.0%区间，2020年升至7.8%，后续逐步回落至5%左右，预测2028年增速将进一步回落至4.3%。随着人口红利与渠道铺货的边际效应递减，家清市场的增长动力正全面转向产品结构升级与细分场景挖掘。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，中国家清产品消费者对未来包装设计的期待中，可悬挂及可立式、节省台面空间的占比最高，达34.44%；高颜值及家居装饰性、可外露摆放占33.55%；按压泵头设计占31.23%，儿童安全锁及防误触设计占30.90%，无障碍设计、老人易开启占30.45%，无包装或裸装的极度环保占30.12%，可视化余量占28.57%。艾媒咨询分析师认为，消费者对家清产品包装的期待已从“容器功能”升级为“实用+颜值+人文关怀”的综合体验，包装不再是产品的附属，而是影响购买决策与使用体验的重要因素，品牌需将包装创新提升到产品战略层面，通过人性化设计与美学升级提升产品竞争力。
综合来看，家清行业的竞争正向“拼场景细分与包装美学”延伸。包装设计的空间效率与外观颜值并列首要诉求，标志着家清产品正加速融入现代家居环境，从“藏在角落的清洁工具”转变为“可展示的生活美学单品”。能否以精准的场景洞察开发专业化产品，并通过配方升级与美学进阶提升附加值，将成为品牌在通用产品式微、细分赛道爆发的新格局下建立护城河的关键。（《艾媒咨询 | 捕捉颜值经济 深耕家居美学——2026年家清产品行业消费观察报告》完整高清PDF版共34页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
China’s household cleaning products industry has now moved beyond its early stage of extensive, unsystematic expansion and entered a phase of moderate, steady growth underpinned by long-term factors such as consumption upgrades and structural optimization. The industry as a whole has demonstrated strong resilience against economic cycles. Data from iiMedia Research shows that the market size of China’s household cleaning products industry was 34.77 billion yuan in 2015, increasing to 61.31 billion yuan in 2025. It is projected to reach 64.25 billion yuan in 2026 and is expected to exceed 70 billion yuan by 2028. In terms of year-over-year growth rates, the sector maintained a range of 5.3% to 6.0% from 2016 to 2019, rose to 7.8% in 2020, and subsequently gradually declined to around 5%. The growth rate is projected to further decline to 4.3% by 2028. As the marginal effects of the demographic dividend and channel expansion diminish, the growth drivers of the household cleaning products market are shifting comprehensively toward product structure upgrades and the exploration of niche application scenarios.
According to a survey by iiMedia Research, among Chinese consumers’ expectations for future packaging designs of household cleaning products, features that can be hung or stand upright to save countertop space accounted for the highest proportion at 34.44%; aesthetically pleasing and home-decorative designs, as well as packaging suitable for visible display, accounted for 33.55%; press-pump designs accounted for 31.23%; child-safety locks and accidental-activation prevention features accounted for 30.90%; accessibility features and elderly-friendly opening mechanisms accounted for 30.45%; extremely eco-friendly options with no packaging or “naked packaging” accounted for 30.12%; and visible remaining product levels accounted for 28.57%. Analysts at iiMedia Research believe that consumer expectations for household cleaning product packaging have evolved from mere “container functionality” to a comprehensive experience encompassing “practicality, aesthetics, and human-centered care.” Packaging is no longer merely an accessory to the product but a key factor influencing purchasing decisions and user experience. Brands must elevate packaging innovation to the level of product strategy, enhancing product competitiveness through user-centered design and aesthetic upgrades.
Overall, competition in the household cleaning industry is shifting toward “scenario-based segmentation and packaging aesthetics.” Spatial efficiency and visual appeal in packaging design are now equally prioritized, signaling that home cleaning products are rapidly integrating into modern home environments—transforming from “cleaning tools hidden in corners” to “display-worthy lifestyle items.” The ability to develop specialized products based on precise scenario insights, while enhancing value through formula upgrades and aesthetic refinements, will be key for brands to build competitive moats in the new landscape where generic products are waning and niche segments are booming.(The full high-resolution PDF version of the "iiMedia Report | Consumer Trends Report on the Household Cleaning Products Industry in 2026" consists of 34 pages; please click the "Download Report" button at the bottom of this article to download the report.)
本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 捕捉颜值经济 深耕家居美学——2026年家清产品行业消费观察报告》，报告共34页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
艾媒咨询 | 捕捉颜值经济 深耕家居美学——2026年家清产品行业消费观察报告
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