艾媒咨询 | 数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告(附下载)-艾媒网

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艾媒咨询 | 数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告
近年来，乡村数字经济持续受益于数实融合、数字乡村建设、农村电商、智慧农业、乡村旅游数字化及普惠金融的全方位赋能，其应用场景已从单一农产品上行延伸至乡村文娱、农旅融合、质量追溯与金融助农等多场景融合。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告》数据显示，2024年中国农村网络零售额达28667亿元，2025年为30731亿元，保持持续增长态势，乡村数字消费与产业数字化基础持续夯实。
乡村数字经济用户认为最有利于乡村产业升级的数字化经济方式中，乡村旅游数字化占比最高，达48.87%；其次是乡村文娱数字化，占45.70%；智慧农业占45.36%。文旅融合与文娱数字化成为用户感知最强的产业升级路径，智慧农业与农村电商亦获广泛认可。与此同时，乡村数字经济用户认为互联网企业助力乡村产业升级最需要解决的问题中，用户对乡村数字经济相关产品/服务的信任度不足占比最高，达41.28%；其次是农产品标准化、品牌化程度不足，占34.55%；农村数字化应用门槛高占33.75%。信任缺失、标准化不足与能力短板共同构成乡村数字经济深层制约。
艾媒咨询分析师认为，信任问题是当前乡村数字经济发展面临的核心挑战，而标准化与品牌化不足、应用门槛高、人才短缺等则是深层次的制约因素。解决这些问题需要政府、企业、社会组织等多方协同发力，共同构建健康可持续的乡村数字经济生态。未来，随着数实融合深化、场景创新扩容与助农机制完善，乡村数字经济仍具备强劲的增长潜力与价值释放空间。（《艾媒咨询 | 数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
In recent years, the rural digital economy has continuously benefited from the comprehensive empowerment of digital-real integration, digital rural development, rural e-commerce, smart agriculture, digital rural tourism, and inclusive finance. Its application scenarios have expanded from the upward flow of single agricultural products to the integration of multiple scenarios, including rural cultural and entertainment, agritourism integration, quality traceability, and financial support for farmers. According to the latest report "Digital-Real Integration and Scenario Innovation—2026 Rural Digital Economy Market User Observation Report" released by iiMedia Research, a globally leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, rural online retail sales in China reached 2.8667 trillion yuan in 2024 and 3.0731 trillion yuan in 2025, maintaining a continuous growth trend, while the foundation for rural digital consumption and industrial digitalization continues to strengthen.
Among the digital economic models that rural digital economy users consider most conducive to rural industrial upgrading, digital rural tourism accounts for the highest proportion at 48.87%; followed by digital rural cultural and entertainment at 45.70%; and smart agriculture at 45.36%. The integration of culture and tourism with digital cultural and entertainment has become the most strongly perceived industrial upgrading path by users, while smart agriculture and rural e-commerce have also gained widespread recognition. Meanwhile, among the issues that rural digital economy users believe internet companies need to address most urgently to facilitate rural industrial upgrading, insufficient trust in rural digital economy-related products/services accounts for the highest proportion at 41.28%; followed by inadequate standardization and branding of agricultural products at 34.55%; and high barriers to rural digital applications at 33.75%. Lack of trust, insufficient standardization, and capacity gaps collectively constitute the deep-seated constraints on the rural digital economy.
Analysts at iiMedia Research believe that trust issues represent the core challenge currently facing the development of the rural digital economy, while inadequate standardization and branding, high application thresholds, and talent shortages serve as deeper-level constraining factors. Addressing these issues requires coordinated efforts from the government, enterprises, social organizations, and other stakeholders to jointly build a healthy and sustainable rural digital economy ecosystem. In the future, as the integration of the digital and physical economies deepens, scenario-based innovation expands, and mechanisms for supporting farmers are further refined, the rural digital economy will continue to possess strong growth potential and significant room for value realization.(The full high-definition PDF version of "iiMedia Research | Integration of the Digital and Physical Economy, Scenario Innovation—2026 Rural Digital Economy Market User Observation Report" consists of 48 pages; users may click the report download button at the bottom of the article to download the report.)
本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告》，报告共48页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
艾媒咨询 | 数实融合 场景创新——2026年乡村数字经济市场用户观察报告
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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