营销策略 | Coursera

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学习市场调研、定位、营销组合和活动策划的基础知识。
位教师：Ignacio Gafo另外 4 个
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您是否每天都能听到 "市场营销 "这个词，但却不知道什么是真正的市场营销，为什么您的企业需要市场营销？您是否知道营销对公司、产品或服务很重要，但不知道从何入手？
我们将为您提供成功制定企业、产品或服务营销战略所需的概念和工具。首先了解消费者和主要的市场调研技术，然后学习如何正确地细分市场、锁定目标和定位产品，以取得成功。接着，分析市场营销的四个关键领域，即著名的四个 P，即产品、价格、促销和地点。最后，通过市场营销计划来支持你的想法并传达你的行动。
在最后的毕业设计中，您将为产品或服务制定营销计划。
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在最后的毕业设计中，您将为产品或服务制定营销计划。
分析消费者行为、态度和决策过程，更好地了解客户需求和购买模式。
运用营销研究原则和研究设计方法，收集有关消费者和市场的相关信息。
评估营销研究数据和见解，以支持循证营销决策和战略。
分析市场环境和客户细分，以确定有吸引力的目标市场，支持战略性营销决策。
制定差异化和价值定位战略，创造有意义的客户价值和竞争优势。
运用定位框架和工具来定义、传播和评估品牌在市场中的理想定位。
市场营销组合基础》为您准备了可以说是将产品推向市场的最重要阶段--如何营销以及在哪里营销？本课程详细介绍了市场营销的四个 P（产品、定价、地点和促销），迫使您对产品和/或服务进行战略分析。 产品 "课程旨在为您提供知识，帮助您理解和管理品牌和产品在创造业务成果方面的战略作用，而 "定价 "课程的重点将涵盖制定价格的主要概念和技巧。 在 "P "课程中，你将考虑渠道和零售战略，首要目标是为你的产品或服务确定分销战略。最后，通过 "促销活动（沟通）"环节，探索不同的沟通渠道，了解媒体计划的重要性，特别是社交媒体和全方位渠道战略。 IE 教授 Maria Teresa Aranzabal 和 Fernando Cortiñas 将通过与业内专业人士的专家访谈，指导您完成营销战略中这一极其重要的阶段。 课程结束后，您就可以决定在哪里以及如何推销自己的产品了。
利用市场分析、目标定位和营销组合策略，制定完整的营销计划。
利用预算、关键绩效指标和绩效指标衡量营销成功与否，以支持更好的决策。
顶点项目要求您将整个专项课程中学到的知识付诸实践。每周的项目分为营销战略的不同组成部分：市场分析、营销策略、营销组合实施和预期结果。在复习完材料后，您将被要求分析案例研究："Hotel Ipsum：现在是检验所学知识的时候了！Ipsum 酒店的总经理拉斐尔-埃斯科韦多（Rafael Escobedo）面临着一个难题：尽管酒店在销售和盈利方面做得相当不错，但拉斐尔的董事会并不满意，要求改善业绩。现在，您需要为拉斐尔制定营销战略。结果可能意味着两种情况之一：董事会表扬......或者失业！除了 "毕业设计"，还有讨论论坛、小测验、角色扮演和作业，帮助您理解整个专项课程中的概念。您可以与来自全球各地的志同道合的学习者分享您的想法、观点和辩论，他们对拓展营销知识有着同样的兴趣。
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
Actually, the Course is Valuable and Prof. explaination is very good and Clear I recommend it for all who need to update his knowledge and to have an excellent refrence . Raif Moalla clear..I
I enjoyed thos course. It plays a gigantic role in my business. However, I do feel I was misgraded a few times in some courses.
its a very crucial subect in marketing and i am happy thet i have got more knowledge about marketing mix fundamental
该专业包含五门课程，每门课程需要四周时间完成。
强烈建议您按照规定的顺序选课，但不是必须的。
完成本专业课程后，您将能够成功地为企业、产品或服务制定营销战略！
更具体地说，您将更好地了解您的消费者和主要的市场调研技术。 您还将了解如何对产品进行细分、定位和定位，而市场营销的四个 P 将使您有能力在市场营销计划中制定连贯的市场营销战略。
本课程完全在线，因此无需亲自到教室上课。您可以随时随地通过网络或移动设备访问讲座、阅读和作业。
可以！要开始学习，请单击您感兴趣的课程卡并注册。您可以注册并完成课程，以获得可共享的证书。当您订阅属于专项课程的课程时，您将自动订阅完整的专项课程。访问您的学习者仪表板，跟踪您的学习进度。
是的。在特定的学习课程中，如果您付不起注册费，可以申请助学金或奖学金。如果您选择的学习课程有助学金或奖学金，您可以在说明页面找到申请链接。
不，您不能免费学习此课程。报名参加该课程后，您可以学习专项课程中的所有课程，完成作业后可获得证书。如果您付不起学费，可以申请经济援助。
本专业不授予大学学分，但有些大学可能会选择接受专业证书作为学分。请向您所在的院校咨询以了解更多信息。