通过蜜雪冰城看品牌蓝V如何玩转B站（4500字解密）--嗖客传媒 - 短视频直播领域垂直服务平台！

最近，这首歌词简单、旋律欢快的蜜雪冰城主题曲火遍全网。原曲《Oh!Susanna》是一首来自美国的乡村民谣，曾经风靡全球，但现在已然成为蜜雪冰城的代名词。
从6月3日上传B站至今，官方发布的两个版本视频中，到截稿为止中文版播放量376.8万，中英双语版播放量1069.8万。
而基于官方主题曲产生的二创作品，通过飞瓜数据（B站版）查询多达近4000个，其中如苏维埃版、日本版、京剧版等，30多个二创作品播放量超过100万，其他超10万播放量的作品更是不计其数。
可以说，只要发布的内容与蜜雪冰城挂钩，都能轻松破十万，从火遍B站，到全网狂欢，B站又一次成为网络热梗的爆发地。
从粉丝制作的《are you ok》，到官方鬼畜《钉钉本钉，在线求饶》；从中国联通的官方宅舞，再到《蜜雪冰城甜蜜蜜》，从民间玩梗到层出不穷的官方整活，越来越多的品牌方开始重视B站，融入B站。
在B站发布的2021年Q1财报中显示，目前月活用户（MAU）达到2.23亿，比2020年Q4增加了2000万，同比增长30%，日用用户（DAU）达到6010万，同比增长18%。
用户保持高增长的同时，同样保持高活跃度与参与度，财报显示，用户日均使用时长达82分钟。
正如B站董事长陈睿所说，在视频化浪潮下，我们将牢牢抓住泛视频行业的巨大增长机会，并进一步扩大在Z世代人群中的品牌影响力，成为其首选的视频小区。
作为目前国内最大的年轻人文化社区，入驻B站、走进Z时代，对于品牌方来说，就是把握下一个10年。
目前在B站上开设的品牌蓝V并不少，通过飞瓜数据（B站版）搜索品牌方相关结果可以看出，入驻的品牌蓝V已经超过1万个。
品牌方扎堆B站的同时，也出现了不少问题，许多知名品牌在B站粉丝寥寥无几，例如在医疗健康行业，2000多的粉丝就能在行业品牌蓝V中排名前5。
而粉丝数在10万以上的品牌蓝V，不过700个，如果剔除部分B站的官方号、政府媒体的机构号，真正的企业蓝V可能所剩无几。
大部分品牌蓝V辛苦制作的视频，最终播放量可能只有几百上千；勤勤恳恳的更新内容，粉丝数至今还没破万；甚至连发起的抽奖活动都没有多少用户参与。
通过飞瓜数据（B站版本）可以看到，目前粉丝数在5千以上的品牌蓝V多达9556个，占品牌蓝V中的大多数。
没播放量，没粉丝数，大大小小的品牌蓝V，也因此喜提“最惨官方”的称谓，这既是B站运营困难的真实写照，也是B站用户对品牌的某种认可。
一方面看着B站一次次破圈，在Z世代群体中的影响力越来越大，B站成为品牌营销的重要阵地。
另一方面却是大多品牌蓝V在B站上的无能为力，始终无法融入B站用户的调性和氛围，难以抢占新一代市场。
如何运营好B站的品牌号，也成为了各品牌方新媒体运营的困扰。
最有效且快速的方法，莫过于做出一个爆款视频，可爆款可遇不可求，就连蜜雪冰城“血洗”B站的传播效果，也超出幕后营销推手华与华的意料。
如果只想靠爆款来博出位，无疑是天方夜谭，即便碰巧出了一两个爆款，火的了一时，也火不了一世，只有扎实的运营功底，才能让品牌号在B站上源远流长。
优秀的品牌蓝V的背后，其实都是一招一式的运营基本功，笔者观察B站众多品牌蓝V后，总结了3种可以复制的运营思路，让各个品牌蓝V运营者不再担心绩效压力，让品牌在B站顺利起飞。
各行各业都在玩品牌联名，如故宫博物院和Cabbeen联名出了国潮服饰，和时尚芭莎联名出了口红。品牌之间的联名，往往能创造出1+1大于2的营销效果。
B站的联合创作功能也有同样的效果，通过与热门或成熟的UP主共同投稿内容，或积极与热门视频的互动，是帮助品牌蓝V短期内快速曝光的方式。
芬达应该和其他up主联合投稿最多的品牌蓝V了，在它发布的50个视频中，其中39个是通过赞助形式与其他UP主进行联合投稿，合作视频占比高达78%。
对于品牌方而言，这是刚入驻B站时，快速涨粉和曝光的绝佳方式。在芬达早期发布的20个视频内容中，前10个都才采用联合投稿的形式，累计播放量636.4万，平均播放量63.6万。对于初入B站的品牌蓝V而言，可以说是效果喜人。
通过与成熟UP主合作，让品牌和蓝V账号快速获得曝光，对于原本就有投放UP主意愿的品牌方而言，可谓一举两得。
事件起源于2020年6月30号至7月1号，腾讯公司状告老干妈拖欠广告费，后经警方查明发现是3人伪造证件诈骗腾讯公司。
在警方发布通告后，B站腾讯蓝V以自嘲的方式，于7月1日20：29发布《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，之后迅速登上了B站的热门。
与此同时，各个品牌蓝V们纷纷出动，在视频下的评论区开启对腾讯的群嘲模式，借此机会宣传自家产品，更有甚者还发起了抽奖活动，可以说是刷足了存在感。
诸如此类的场景并不少见，如前段时间爆火的《【招行特供】 ❤ 挑战全网最甜书记舞 ❤》视频评论区中，也出现了中国联通、吉列gillette、美的、宝丽来等诸多品牌蓝V的身影。
B站评论区文化向来不错，产生了如“大师球”、“捞一捞”、“太沉了”等经典评论梗。对于想要快速启动的品牌蓝V，给热门视频评论的方式操作简单，同时还能获取曝光和流量，无疑是一项必备技能。
以上两种都是快速获取曝光和流量的方式。仅有流量远远不够，把流量转化为存量的粉丝和用户，才是品牌蓝V运营的主要目的。
B站的文化是什么？是二次元动漫？是鬼畜？是游戏？还是宅舞？
这些都是B站文化的一部分，但B站文化远远不限于此。
如果你想快速了解B站文化，最快的方法在B站上搜索“入站必刷”，这份榜单包含了从2009年至今，B站上最具特点的85个视频，内容覆盖了动漫、鬼畜、游戏、科普、舞蹈、音乐、影视等多个领域。
《入站必刷》是官方编辑结合视频质量和传播力制作的视频清单，也是让新用户快速了解和融入B站的入伙指南。
融入B站是运营品牌蓝V的必要过程，不同于其他社交平台，B站具有其独特的社区氛围。
大多时候B站内生的流行风向，跟其他社交平台都有显著差异，如文章开头提到的“蜜雪冰城主题曲”，各种版本的二创，就是站内独特的流行风向，之后才传播到站外。
运营出色的品牌蓝V，无一例外都是融入了B站文化，把握住了B站的风向标，用年轻人的语言与粉丝们沟通。
2020年一场突如其来的新冠疫情，打断了原本熟悉的生活方式。