快手短视频产品分析！--嗖客传媒 - 短视频直播领域垂直服务平台！

短视频已经成为了我们日常生活的一部分，快手与抖音是两大短视频巨头，本文作者对快手的短视频产品进行了深度体验，并从中挖掘一些小细节，我们一起来看下吧。
本文主要分析版本的改动，以及快手在短视频方面的细节设置。
从应用商店简介来看，快手的突出了这几个点：有趣的视频，多人同框，互动直播，支持原创，美颜滤镜。
快手以拥抱每一种生活作为slogan，结合以上的宣传重点，快手和抖音的定位没有太大的不同。结合使用体验来看，快手突出了“每一种生活”，会推荐差异化比较大，生活气息更浓厚的内容。
红色的底色，加上小摄像机的图标。图表标注了最近的热点，奥运会。红色相比于黑色，多了一些热情，蕴含生活红红火火的意味。
图2 用户搜索分布（数据来源于百度指数）
相比抖音来说，对于非核心城市的渗透会更深一些。
精选页作为进入app的第一页，是主要的流量入口之一。第二个大的流量入口是首页。
第一次的左滑，得到了该博主的其他视频的侧栏，除了部分置顶视频外，视频按上传时间排序，上传时间越近，位置越高。用户可以上下滑动列表，快速查看该博主的其他视频。
第一无遮挡地展现了当前视频，这个在一些特定的视频中是有一定的价值的；第二，方便用户快速翻看其他视频封面，挑选其他内容想看的内容。
第一种情况下，站在视频上传者的角度，一个内容分为几个部分，作品上传的时间应该是连续的。
因此快手的方案在面对第一种情况时有很好的体验。第二种情况下，相比抖音的操作流程，快手的方案更加直接一些，也在页面下方留下了订阅的功能。
缺点是，有的人会不会打开侧拉栏，下拉后放大整个视频，当下一次再次想要查看该博主的内容是，需要再次打开侧拉栏，会不会加大了操作成本。
没有进入主页后，一直下滑查看同一博主的视频会不会更好。这个有待商榷。
如果是我，可能会查看一下用户的行为路径，包括侧边栏弹出和收起连续的次数，侧边栏弹出并不断下滑视频的次数，侧边栏弹出收起接着下滑上滑一整个流程的次数，以及连续两次左滑的次数，来判断这个设计是不是有待考量。
抖音的方案是直接进入该博主的主页，全面地展示该博主的信息，包括粉丝，获赞，简介，地理位置，学院，推荐商品，粉丝群等等。
优点是，这样有了更多打动用户，吸引用户的点，也给了推荐商品一定的曝光量，或者给了简介中其他推广一定的曝光量。粉丝数，学校或者地点，封面往往会给人一个比较全面的印象。
此外，下方三列式的视频展示，给了用户选择的空间，博主展示了更多的作品，用户根据封面挑选自己喜欢的内容，这样子，订阅的可能会大大增加。
缺点是，有的用户也会因为对博主的信息不太感冒而产生不好的印象。如果是查找其他相关内容的情况，这种方式会增加一定的操作成本，没有快手的方案来的简单（看看后面版本两边会不会相互学一学，统一了就是那一种方式最好，没有统一就是各有千秋，嘿嘿！）。
快手暂停功能的设计，一是为了增大无遮挡面积，第二为了突出进度条方便操作。多说无用，上图。
如图6所示，分享键在达成以下两个条件之一后会便成动态的微信符号，第一是视频播放完一遍后，第二是播放15秒后（粗略测了一下）。
优势在于，得益于腾讯的支持，快手的内容可以很好的在微信上分享，动态展现微信符号，也是鼓励用户分享。动态设置得也很巧妙，两个设置的意图应该都是一定程度上保证用户有兴趣。
志同道合的人才会相互分享，因此分享的内容被分享对象喜欢的概率很高。这样就起到了拉新，回流，促活等作用。好处多多，心疼抖音一波。（最新版本的抖音好像不会变了，之前好像会变成QQ的，也有可能我记错了。）
三个层次，第一是快手关注的分享，第二是其他平台的分享，第三是相关的一些操作。
好处是层次清晰，功能全面。缺点是没有缺点。（抖音最新版也改成了这个样式，两边的PM老哥为我们指明了方向，劝诫各位耗子尾汁，不要没事找事！）可能举报之类的功能放在里面略有不妥，但是考虑到界面布局，当然是接受它啦。
视频接龙可以无缝衔接原视频和新拍的视频。
拍同框有三种呈现方式：左屏（原视频在左），右屏，四分之一屏（抖音可以选择上下屏）。
拍同款最后呈现的效果完全是自己拍摄的内容，原视频只是参考作用（对于跳舞类的视频博主应该作用很大）。区别于音乐界面的拍同款，音乐界面里的拍同款只提供相同的背景音乐。
相比于抖音，快手的评论多了神评这一功能，如图6所示。
此外，也有评价达人。快手针对评价这一功能做出了比较大的努力。目的应该是构建一个有氛围的评价区，通过称号和一些奖励鼓励用户多评论，有利于社交。官方带头整活，除了促活，对于用户留存也有很大的作用。
未来评论功能的改良，这些评价达人能作为改良前后的访谈对象和测试对象。
抖音没有做这方面的功能，但是旗下的皮皮虾有。猜测背后的原因是不希望因为神评影响其他人评价的积极性。（瞎猜一下，等后续更新看看。）
快手神评的条件之一是：一个视频不能超过三条神评。这个限定条件背后的原因可能是希望流量更大地扩散。也有可能是设置神评的门槛，让神评有比较高的含金量。
金色的文字部分突出了快手最近的热推话题。这个小设计可以凸显出话题，有助于官方进行一些话题的推广，例如快手新知播等等，也方便官方引导内容导向，不知道金色的话题会不会有热度的加成。猜测下一步可能是主推快手原创音乐。
有主推原创音乐的猜测是因为，快手向抖音靠齐，在新的版本加入了右下角的黑胶唱片。这个最大的作用可能还是为了音乐界面的引流。
通过快手音乐人计划中免独家，无上限结算版权等策略，吸引更多的音乐人创作、翻唱，从而促进音乐短视频和背景音乐内容的增长。
结合官方账号的宣传，快手可能是想将电视选秀的模式转换到短视频上，借助独家的一些活动，助力部分的音乐人成长，从而反过来对用户留存，促活，拉新起到一定的作用。
留存可能会通过后面一些成长起来的音乐人直播表演。拉新促活可能是通过外部音乐平台（腾讯，酷狗等等）的榜单作为宣传，可能未来在其他音乐平台会有快手原创音乐榜。参考抖音内的抖音音乐榜，快手在搜索功能里面加入快手音乐榜的可能性非常大。
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